Персональный Бренд Разное

Человек-Бренд. Точки Опоры

от
8 марта 2007

— Ваше политическое кредо? — спросил Остап.
— Всегда!
«Двенадцать стульев», Ильф и Петров.

«Ищу Постоянную, Стабильную Работу в Большой Компании с Высоким Окладом, с четко прописанной Должностной Инструкцией, в Офисе от сих до сих с Возможностью Карьерного роста на Долгие Годы. Тел: 00-00-00».

Так и читается между строк любого резюме вот такое объявление-заявление ищущего новую работу человека. Так и хочется сказать (крикнуть!): «Наивный вы человек! Этого Мифа больше НЕ существует!»

Его не существует больше ни в Америке ни у нас. Внимательно осмотритесь. Мир изменился. Грянула Революция работы Белых Воротничков. Рабочие места перестали быть стабильными. Экономика перестала быть стабильной. Мы в мире Информационном, в котором ты можешь полагаться только на СЕБЯ, а не на систему. Потому, что побеждает в мире ПЕРЕМЕН то, что быстро умеет меняться и работать ЭФФЕКТИВНО. То, что НЕЭФФЕКТИВНО — отмирает. Система должна быть гибкой, а значит ИЗМЕНЧИВОЙ и БЫСТРО ПЕРЕНАСТРАЕВАЕМОЙ. А в такой системе нет места Стабильному Рабочему Месту.

В такой системе есть место Человеку-Бренду.


Человек-Бренд стабилен САМ для СЕБЯ. Он независимая Единица бизнес-процесса. Создается Проект, собирается Команда и в этом процессе каждый занимает место согласно тому, каков ОН ЕСТЬ, насколько он ЭФФЕКТИВЕН и ПОЛЕЗЕН Проекту, каковы ЕГО РЕЗУЛЬТАТЫ и КАЧЕСТВА.

В чем тогда искать ОПОРУ, на что можно положиться? На СЕБЯ — Вы Стабильность для себя и для своей семьи.

Человек-Бренд — это целое понятие. Его невозможно описать и определить двумя фразами. (Ненавижу определения: они сковывают в рамки). Человек-Бренд сам создает для себя рабочие ситуации, возможности приложения своих талантов и способностей. Он строит Карьеру как Личность, идущая по жизни. Его Карьера — это его Жизнь. А она уж точно не зависит от пертурбаций одной взятой фирмы, одного периода спада или подъема в экономике.

В предыдущих статьях я говорил о методике создания известного ИМЕНИ и о приобретении статуса Профи в своей области знаний или профессии. Эта статья посвящена именно БРЕНДУ. Потому, что ИМЯ — это еще не БРЕНД.

Человек — это БРЕНД.

Его ХАРАКТЕР, его ХАРИЗМА, его ПОВЕДЕНИЕ, его РЕЗУЛЬТАТЫ, его ДОСТИЖЕНИЯ, его ВЛИЯНИЕ, его … (далее по списку) и наконец …

Его ПРИНЦИПЫ и его ЦЕННОСТИ.

(«Та-а-ак, сейчас разговор пойдет о морали… Что у нас там по REN-TV?»)

Не пугайтесь, мораль трогать не будем. Разговор пойдет о совсем простых вещах. Давайте приведу пример:

ЭЛЬДОРАДО, ЕВРОСЕТЬ, МЕТРО, ПЯТЕРОЧКА…

Это всем известные торговые сети. Каждая имеет свою направленность. Имеет свое назначение. Четко знает, в какой сфере она работает. Имеет свои Критериии и Точки Опоры (когда это Евросеть, а когда это уже не Евросеть). При упоминании ИМЕНИ возникает четкий ОБРАЗ (вплоть до вывески). Так работает БРЕНД.

Вот так должен и Человек-Бренд вызывать те же четкие ассоциации.

Человек-Бренд:

— имеет Четкий Свой Образ;
— имеет свои Точки Опоры;
— имет свою Направленность;
— свое Назначение (Предназначение);
— четко знает, в какой сфере он работает (фокус);
— он СТАБИЛЕН и РАЗВИВАЕТСЯ (экспансия и рост).

При упоминании ИМЕНИ Человека-Бренда вы сразу понимаете ВСЕ эти вещи, даже если вам об этом никто ничего не говорил.

Даже если сам Человек-Бренд никогда об этом тоже ничего не слышал. Это Факт.

Со всеми пунктами почти все понятно, кроме точек опоры. Это еще что такое?

(Что-то там Кастанеда писал про точку сборки?)

В мистику не полезем, все проще. Человек-Бренд — это прежде всего яркая ЛИЧНОСТЬ. А как всякая Личность с большой буквы он имет свою систему ЦЕННОСТЕЙ и ПРИНЦИПОВ, которые как Точки Опоры, позволяют ему самопозиционировать себя, не дать себе распылиться и быть ЦЕЛОСТНОЙ ЛИЧНОСТЬЮ.

Ценности и Принципы — это составляющие Характера и Образа, который сквозит через Поведение и Привычки этого человека. Стоит только назвать пару известных имен современных поп- и кинозвезд (не будем поминать всуе), как вы сразу в голове видите ОБРАЗ, ПРИВЫЧКИ, ПОВЕДЕНИЕ и ХАРАКТЕР… Короче — БРЕНД.

Система Принципов и Ценностей необходима всем. Иначе хаос окружающей действительности поглотит тебя в своем вихре, и ты даже не успеешь понять «как ты стал таким и докатился до жизни такой». Для Человека-Бренда эта система является КАРКАСОМ того Бренда, который идет за ним по пятам, где он появляется или имеет силу влияния. Именно поэтому она очень важна.

Так, что-то я все говорю, говорю, а что я конкретно имею в виду под Ценностями и Принципами — непонятно. Сейчас последует пресловутое ОПРЕДЕЛЕНИЕ.

Система Ценностей — это определенный список жизненных понятий, которые для данного человека являются ОЧЕНЬ ВАЖНЫМИ. Важными настолько, что он эти вещи ставит выше всего остального.

Гм-м… На научное определение не тянет. Ну и бог с ним… Приведу лучше примеры.

Например: Семья, Любовь, Здоровье, Карьера, Социальное Положение, Признание, Самореализация, Самоуважение, Помощь Другим, Богатство, Бедность, Самопожертвование, Достижения, Самоутверждение, Государство, Обогащение и т.д.

Вот перечень (случайный) основных (разных) ценностей. В этом списке есть как положительные Ценности, так и со знаком минус. Вот об этих вещах сейчас идет речь. У каждого человека этот список СВОЙ. Мало кто его действительно ПИШЕТ. Мало кто этот список сортирует по степени важности.

Я вам это настоятельно рекомендую сделать. Потому, что настоящий Человек-Бренд этот список (внутри себя точно) имеет. И мы (окружающие) его легко читаем по мере знакомства с этим человеком. Чем известнее человек, тем более важным становится этот список. Почему?

Потому, что именно система ваших ценностей даст возможность другим ОЦЕНИТЬ степень вашей надежности, вашего поля деятельности, вашей направленнности. Именно по этой системе люди решают — сотрудничать с вами или нет в ДОЛГОВРЕМЕННОЙ перспективе, вписываемся ли мы в их систему Ценностей, готовы ли они вас СЛУШАТЬ, а тем более идти за вами. Эта система позиционирует вас как ЧЕЛОВЕКА.

Как Человека-Бренда — тем более. Точка.

Система Принципов — это набор четко определенных ПОСТУПКОВ и ПОВЕДЕНИЯ, которые вытекают из сложившейся системы Ценностей.

Вы часто слышали: «У меня есть принцип — никогда…», или «Если принципиально подойти к вопросу, то…»?

Так говорят люди, у которых есть Система Принципов.

Пример Принципа: всегда говорить Правду.

Хорош он или плох? Я считаю, что это хорошо. В ДОЛГОВРЕМЕННОЙ перспективе. Но ведь Правда не всегда нужна! Она может навредить, она может кого-то убить! Да, вы правы. Но это мой Принцип — если не говорить Правду, тогда Ничего. Неудобный принцип? ОЧЕНЬ! А кто сказал, что будет легко! НО:

Этот Принцип свидетельствует о вашей НАДЕЖНОСТИ и ДОВЕРИИ. Это ОПОРНАЯ ТОЧКА.

Еще один Принцип: Вести дела так, чтобы выиграли обе стороны. Если одна сторона проигрывает — дело не идет дальше. Этот принцип записан в списке Принципов всемирно известного клуба мультимиллионеров США Ротари Клаб.

Еще один: ДЕРЖАТЬ ДАННОЕ СЛОВО И ДОГОВОР (и с самим собой прежде всего).

Еще один: ДОВОДИТЬ НАЧАТОЕ ДО КОНЦА.

Еще один: ДОВЕРЯТЬ САМОМУ СЕБЕ И СВОЕЙ ИНТУИЦИИ.

Еще один: Не быть Рабом СТЕРЕОТИПОВ.

И так далее…

Я просто описываю примеры известных принципов, это банальные и понятные вещи. НО:

Как же трудно их ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ!!!

А НАДО ли?

Для Человека-Бренда — НЕОБХОДИМО!

Если он решит внезапно поменять свои принципы, то он вправе это сделать, но это уже будет другой БРЕНД! И это так!

Именно эти два понятия — Ценности и Принципы — дают возможность вам, как Человеку-Бренду иметь те пункты, составляющие Бренд, которые я описал выше.

У человека среднего возраста (а это понятие растяжимо) ЕСТЬ уже сформированная система Ценностей и Принципов. Повторяю — она у вас уже ЕСТЬ. Осознаете вы это или нет — десятый вопрос.

Гораздо важнее — в гармонии она у вас или в хаосе. Лучше побыстрее со всем этим разобраться, иначе (если пустить на самотек и не разбираться) дальше может быть только хаотичнее.

Что значит в ГАРМОНИИ? Что значит в ХАОСЕ?

Гм… Опять прибегнем к примеру.

Допустим в чьем-то «списке» Ценностей стоят одновременно Карьера, Здоровье, Семья, Деньги, Свободное Время, Самопожертвование, Эгоцентризм, Власть Любым Способом, Пойду по Головам, Милосердие…

Я думаю уже смешно, правда? Но не смешно то, что многие люди, когда соблазн властью или деньгами находится близко, выбирают ХАОС и забывают о других ценностях своей Личности.

Это разрушает Личность. Будьте в ГАРМОНИИ прежде всего с самим собой, и люди потянутся к вам. Поверьте — это проверено на практике. Сиюминутная выгода в долгосрочной перспективе проигрывает.

Настоящий Человек-Бренд смотрит на годы вперед. Он четко представляет себе свой ОБРАЗ, свой ИДЕАЛЬНЫЙ ОБРАЗ УСПЕШНОГО человека. И этот ОБРАЗ транслируется через его поведение, жесты, мимику и речь. Всем своим поведением он говорит нам: «Вот таков Я и таким я стремлюсь БЫТЬ».

И мы сразу понимаем — с кем мы имеем дело.

У меня к вам есть очень ПРАКТИЧНЫЙ совет — «приведите свои дела в порядок».

#1 Сядьте дома, когда вам никто не мешает, останьтесь сами с собой один на один и спросите себя: «Кто я ЕСТЬ и чего я ХОЧУ? Каковы мои Ценности, к чему я больше всего стремлюсь?»

«Что для меня НАИБОЛЕЕ ВАЖНО?»

«Каким я хочу БЫТЬ?»

«За что я себя УВАЖАЮ?»

#2 Возьмите лист бумаги и запишите свою собственную СИСТЕМУ ЦЕННОСТЕЙ. Напишите это просто простыми словами. Набросайте черновик, не переживайте — вы пишете для себя. Устройте себе мозговой штурм, пусть мозг поработает за вас — кидайте слова на бумагу, потом можно будет вычеркнуть, если не понравится.

#3 Когда список будет готов — расставьте приоритеты или перепишите ваш список по мере убывания важности. Вам придется чем-то пожертвовать, что-то исключить. Если не хотите ничего исключать — оставьте как есть: Карьера, Здоровье, Деньги и Семья могут сосуществовать! Главное, что вы должны почувствовать — чувство ГАРМОНИИ и СПОКОЙСТВИЯ. Это ВАШЕ. И вы имеете на это ПРАВО.

Сформировав СИСТЕМУ своих Ценностей, вы приобретаете ОБРАЗ своей жизни и самого себя. Это главный шаг для ЦЕЛОСТНОСТИ ЛИЧНОСТИ и ХАРАКТЕРА. А это очень ценный капитал (буквально $) в наше время!

#4 Следующее задание посложней. На чистом листе бумаги пишем заголовок: «Мои основные Принципы». Тут придется попотеть. Потому, что здесь будем писать своеобразные ОБЯЗАТЕЛЬСТВА перед собой. Самому себе. Не надо переписывать 10 заповедей :-), это ваши принципы, которым вы следуете УЖЕ и которым вы хотели бы следовать в дальнейшем.

Напоминаю, пишем ДЛЯ СЕБЯ, никому на проверку сдавать не понесем, никто вас потом по этому списку сверять не будет. Это полезное упражнение. Заставляет задуматься о своем характере.

#5 Со следующего дня начинайте развивать в себе ПРИВЫЧКУ СЛЕДОВАТЬ своей системе Принципов и Ценностей. Как только ситуация поставит вас в «позицию», вспомните свои ЦП и сделайте РЕШИТЕЛЬНЫЙ выбор в ИХ пользу. Вы будете поражены тем, как вам легко будет сделать выбор. Аж дышать станет легче. Я вам говорю. На своей шкуре это пережил. Это и есть ТОЧКА ОПОРЫ.

«Дайте мне точку опоры, и я переверну Землю!»

#6 Со следующего дня начните СОЗНАТЕЛЬНО декларировать свою систему ЦП в своей деятельности. Что я имею в виду?

При взаимодействии с клиентом упомяните, что в ваших ПРИНЦИПАХ держать слово и доводить дело до конца. При общении с бизнес-партнерами скажите, что он всегда может на вас рассчитывать. При общении с женой или мужем скажите, что для вас ваши отношения ОЧЕНЬ ВАЖНЫ. Самому себе в зеркало в ванной комнате пообещайте заняться своим здоровьем. При выступлении на собрании скажите, что в ваших принципах есть пункт — говорить правду, а поэтому…

Вы даже можете создать на своем сайте страничку с описанием СЕБЯ как Личности и отдельным пунктом описать свою систему Ценностей и Принципов. Да, я именно это имею в виду — прямо можете перепечатать свои листки на страницу сайта под названием «Мои Ценности и Принципы». Вы поразитесь тому доверию, которое возникнет между вами и вашими посетителями.

Все успешные люди делают ЭТО — декларируют свою систему Ценностей и принципов. Скопируйте их!

Ваш Персональный Личный Бренд — это Вы САМИ и Ваша Персональная Личная Система Ценностей и Принципов. Это прежде всего, а потом уже ваша профессия, опыт, записная книжка и все остальное.

Это мое мнение. Оно не обязательно совпадает с мнением большинства. 🙂

Испытайте это! Это работает!

Один раз сделав это, вы высвободите из себя КОЛОССАЛЬНУЮ энергию. Вы будете гордиться собой. Вы станете более уверенны в себе. Вы будете принимать БЫСТРЫЕ решения. Ваше окружение ЗАМЕТИТ это.

Ваш БРЕНД получит Точки Опоры.

И вы ПЕРЕВЕРНЕТЕ ЗЕМЛЮ!

Желаю вам в этом всяческих успехов!


С наилучшими пожеланиями,

Игорь Балановский
Ваш Персональный Тренер по Личному развитию

Ожидайте продолжения!

Перепечатка этой статьи разрешается только при соблюдении следующего условия — обязательное включение в конце статьи без каких-либо изменений надпись:
Игорь Балановский – автор блога www.newprofi.ru – Записки русского бизнесмена о жизни, бизнесе, успехе и процветании…

© Игорь Балановский, 08.03.2007, г. Воронеж

ТЕГИ
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ